德國知名戶外品牌 Jack Wolfskin（狼爪）啟用新LOGO

Jack Wolfskin（狼爪）是一家創立于1981年的德國戶外運動品牌，也是歐洲戶外市場上最重

要的品牌之一。2019年，全球知名高爾夫球具制造商 Callaway Golf 公司以 4.18 億歐元的

價格收購該品牌。 近日，Jack Wolfskin 發布2022年秋冬系列產品，我們注意到，該品牌還

順便修改了其著名的狼爪標志，以展示其新的戰略品牌定位「我們為探索而生」，激發人們

與大自然聯系，并與朋友和家人一起體驗美好時刻。

Jack Wolfskin 以前的LOGO為黑色背景和明黃色文字，現在剛好反過來，圖形和字體變成明

黃色，背景則為純黑色。除了LOGO顏色的不同外，其獨特的爪印從原來的右上角位置移動

到字標的左側，并增加了一個外框將狼爪框起來，變成了一個獨立圖形。

在細節上，狼爪的掌心邊緣刪除了更多錨點，線條過渡平整自然。四個腳趾以及指甲部分也

采用了同樣的手法優化細節，使圖標輪廓更干凈清晰和現代。 此外，文字上突出的尖角完全

消失，在確保字形不變的前提下，將字標轉為更受歡迎的無襯線字體。由于狼爪從i字母的上

方消失，可以看到新字標中i的小方塊完整的展示了出來。

2013年7月，Jack Wolfskin 曾調整過一次LOGO，最顯著的變化是將「狼爪」的位置下移后

取代了下方i字母上的點。另一個變化是，字體從襯線體過渡到更接近于無襯線但仍然保留了

一些襯線體的特征。

作為戰略調整的一部分，Jack Wolfskin不僅時隔9年再次重塑形象，還對其產品和技術架構

進行了現代化改造。憑借其產品和專業知識，Jack Wolfskin 正在讓品牌回歸本源。鼓勵更

多熱愛探索，追隨好奇心的人們走出去，發現他們周圍的環境，無論遠近。發現樂趣并和家

人朋友一起共享此時此刻比到達特定的目的地更重要。

Jack Wolfskin與其爪印標識相關的激進商標保護案例不遜于阿迪的三條杠。2009年，Jack

Wolfskin 的律師向一些創作中使用爪子圖形設計的手工藝愛好者提出了賠償要求，無論你

的爪子設計的狼還是貓，是熊還是其他動物，都認為侵犯了 Jack Wolfskin 的狼爪商標。